国产动画的营销转型： 商业电影营销手段介入 低龄电影先抓紧大人

1月，《熊出没》进入最密集的宣传期，它在已经有相当影响力的电视平台疯狂投放广告，三大卡通卫视硬广投放密度每天保证至少120次，在央视和北京卡酷《熊出没》系列动画片播放广告植入，还在卡酷少儿类节目中进行品牌、形象、影片广告植入，又在全国大概近600家幼儿园门口LED屏进行投放；华强集团旗下的主题公园方特大乐园已有的《熊出没》专区也扮演了活动现场支持。

完成了“小手牵大手”的传统动作，负责刺激成人市场的乐视影业以操作真人电影的方式来推行“大手牵小手”策略，这个说法建立在出品方和宣发对《熊出没》全年龄层定位的自信，1月5日，影片提前在全国500家影院搞起首轮点映，陈英杰认为电影的质量经得起推敲，搞妈妈口碑场，把家长和院线的胃口先调动起来。乐影客网站预售票10分钟内就被一抢而空，陈英杰大吃一惊，他原本以为至少得用三天的时间，这和他过往的经验也大不相同。随后，主要通过乐视网、大众点评网等新媒体推送上映信息。

《熊出没》也许是同档同类影片里把姿态和手段放得最开的一个，国产少儿电影就像动画电影一样远未成风气或规模，但在商业电影公司加入投资行列后，这类电影也都在设法走出《喜羊羊》最初出于攻占儿童市场目的的儿童定制动画限制，低龄化、简单粗暴的营销手段起码在今年不再适用，华谊兄弟作为《喜羊羊之飞马奇遇记》投资方也负责影片的宣发工作，把影片和《私人订制》进行捆绑营销，不但让主角郑凯、白百何配音，在《私人订制》贴片广告里播放《喜羊羊6》预告片。

同是奥飞动漫出品的真人版《巴拉拉小魔仙2》则和光线影业合作，同时负责《爸爸去哪儿》大电影宣发的光线借机把真人秀的热度借给电影，邀请李湘女儿王诗龄担任电影的形象代言，不过棋输一着的是，奥飞动漫选择在同档把更多资源让给市场潜力较大的《喜羊羊6》，王诗龄在首映前病倒缺席，这部电影受众也限制在低龄女童中。

开画不到一周的成绩已经宣布《熊出没》的绝对优势，和同档两个竞争对手都有过前缘的陈英杰表示，《喜羊羊》曾经让影院对国产动画有信心，《熊出没》则让人寄予国产动画能与成人电影达到一样的量级票房的希望，这个系列会保持在一年或两年一部，而这样水准的产品会在几年内继续诞生。