09-10年贺岁奇观之一：贺岁档大小影片换档忙
提问：外患内忧 各大影业如何挑选最佳档期？
逼近贺岁档，大小片们不是忙着宣传，就是忙着换档。《刺陵》在12月中旬前后倒腾，最终坐定12月9日，张艺谋的《三枪之拍案惊奇》同时改期，让同在10日上映《风云2》压力不下；好莱坞三部科幻大片《2012》、《第九区》、《阿凡达》闯入贺岁档，让局势一时变得不明朗。原定在12月18日也抢占最有力位置的《无人区》最终撤出贺岁档之战。
长达四个月之久的贺岁档市场看似海阔任鱼跃，实则处处都是考验和障碍，以目前院线建设的现状，充斥了近50部影片的市场依然会消化不良。以此为年度圈钱阵地的大片也好，几经辛苦画下四亩三分地的小片也好，都需要一眼观七，既跟着自家的策略走，也得瞻前顾后看着对手的举动，考虑清楚最佳出击时机。
11月预热期：
最具冠军相：《花木兰》
互斗：《熊猫大侠》PK《唐朝兄弟》
保利博纳总裁于冬解读：自家人不打自家人
保利博纳今年主打《花木兰》、《十月围城》与《大兵小将》，外加帮补型小片《熊猫大侠》，而四部影片都安插在每个小档期的最佳时段，保利博纳总裁于冬早前告诉网易娱乐自己家的三部影片“不能打架”，投资与制作规模稍逊《十月围城》的《花木兰》既然占不了最好的座，则选择在11月27日先突围，这个档期前无对手，一周后才有同级别大片上映，场次安排稳保。
圣诞档：
互斗：《三枪》PK《十月围城》 《刺陵》PK《风云2》
保利博纳总裁于冬解读：这档我最大，不变应万变
《刺陵》导演朱延平解读：改期为避《阿凡达》
《风云2》发行方解读：竞争对手改期增加了票房压力
被于冬视作钻石档的12月18日，因为恰好是平安夜前一周周五，也是兵家必争之地，保利博纳选择让《十月围城》镇守：“因为这是我们今年华语片最大的制作，无论是演员的票房号召力，还是投资的规模，因此放在一年最好的档期，这是从一开拍时就定的”。《十月围城》也是“人人电影”成立后第一弹，作为投资方之一，于冬也表示自己将亲自出山，组织下放团队、大型活动组、策划组、海外发行组、协调小组和评估小组。
新画面今年凭张艺谋的《三枪》以一抵十，票房预测喊出四亿，影片最早也锁定在12月18日。但不久，《三枪》便转战12月10日，让《三枪》脚软的自然不是《十月围城》，而是中影发行的《阿凡达》。《三枪》提前上映，也是先占好首周、次周的场次，后劲也尽量不被《阿凡达》削弱。
除了分账片《阿凡达》，中影今年手上还有《刺陵》和《孔子》两大主打。《刺陵》映期几经变动，最后折中定在12月9日上映，先是主动避开和自家发行的《阿凡达》，再来12月上旬处于大片空白期，抢占头筹，也不和《三枪》、《风云2》硬拼首日票房，而映期战线拉长，对票房仍有保证。
不过《三枪》和《刺陵》的改期或多或少让《风云2》感到晦气，发行方橙天嘉禾中国区总裁陈国伟在接受网易娱乐时透露，根据影片投资、内容与演员阵容设置的考虑，影片在最初就敲定在12月10日上映。《三枪》提前后，陈国伟也称票房压力更大了，“主要不是质量上的担心，而是影院渠道上，影院会根据市场的需求排期，现在会被分薄了场次。但由于是东南亚同步上映，不作更改，也没办法改”，但陈国伟对《风云2》质量十分自信：“应该是贺岁档里最强的”，期待“上映一段时间后靠口碑再带动更多观众入场”。同样不变应万变的，还有保利博纳，于冬自信表示：“这个档期我是最大”。
元旦档：
最具冠军相：《阿凡达》
《刺陵》导演朱延平解读：《阿凡达》是超级大片，华语片要联合起来
因为建国60周年的原因，今年前半年档期大多预留给献礼片，以致进口分账大片的份额还没用完，于是贺岁档又插入了一班如《2012》、《第九区》、《暮光之城》等好莱坞尖兵，卡梅隆十年磨一剑，《阿凡达》选择了欧美、东南亚市场12月18日黄金档，出于保护华语片，内地没有选择全球同步上映，但占领了元旦档，并延伸至2月，依然对华语片造成威胁。《刺陵》导演朱延平表示，《刺陵》几易档期就是为了避让超级大片《阿凡达》，而且所有华语片应该联合起来才有对抗好莱坞大片的可能。
春节档：
最具冠军相：《锦衣卫》
互斗：《锦衣卫》《苏乞儿》PK《大兵小将》
《锦衣卫》制片人解读：在情人节叫卖甄子丹和赵薇的恋情
《孔子》营销总监解读：我们发行规模最大
敲定将于2月4日在内地和台湾地区公映的的《锦衣卫》，电影从筹备阶段就已经预定了春节档期。影片制片人安晓芬称“明年春节前后将有十几部电影抢占银幕，而且类型各异，但古装片不过两三部。2010年的大年初一正逢情人节，《锦衣卫》不仅是一部动作片，还是一部爱情电影，甄子丹和赵薇的首次银幕恋情相信将吸引众多的情侣观众。”，在为数不多的同类型竞争者中提高识别度，《锦衣卫》强调甄子丹的功夫和赵薇的爱情，硬桥硬马的打斗锁定的是年轻的消费群体。
选择在年三十，也是情人节当日上映的《大兵小将》，主打的是成龙的喜庆，王力宏的人气，和古装喜剧动作片持久的吸引力。
目前定于春节期间上映的《苏乞儿》具备和《锦衣卫》一争高低的实力，袁和平导演的功夫片，多年未演电影的赵文卓主演，这个功夫组合的吸引力毫不逊色。《大兵小将》、《锦衣卫》、《苏乞儿》三部功夫片在春节档谁输谁赢，还真难定论。
另一部抢占春节档先机的《孔子》则选择了1月28日，恰好也是当时新片无大片的时段，而《孔子》宣传营销总监王克非也称“影片格局宏大、演员阵容有周润发和周迅，投资过亿。发行规模也是同档贺岁档中最大的。”
导读：
本文来源：网易娱乐专稿
责任编辑：
王晓易_NE0011
