09-10年贺岁奇观之二:华语电影11月起急着拜年
提问:贺岁档为何横跨四月?
业内观点:博噱头 沾着贺岁就好卖
《霍元甲》票房过亿后春节档期首次受到重视。
十年前,贺岁档在内地仅仅指元旦到春节短短一个月左右,但是随着中国电影的发展和票房的日益提高,如今的贺岁档已经整整横跨四个月:从11月开始,一直到明年2月情人节,这4个月就是电影人眼中的黄金档期。这个橡皮筋似的拉伸过程首先拜贺岁档的电影增多所赐,从90年代末的只有冯小刚喜剧一部,到本世纪初两三部再到三四部电影交相辉映,《霍元甲》票房过亿后春节档期首次受到重视,于是贺岁就不再是12月的事儿,1月2月都还能继续贺这个岁。挤进不去12月,那些11月中旬上映的也愿意称自己是贺岁档第一片,其实大多是为博个宣传噱头,沾着贺岁就好卖。于是贺岁档就变成了如今的四个月,在12月底被分出了“圣诞档”,进入1月初还有“元旦档”,在春节前后又被叫做了“春节档”。电影界的人不由兴叹,一年才12个月,感情我们一年的三分之一都在贺岁。
其实贺岁档最黄金的档期还是圣诞节前后一周的时间段,每年也都要靠当年最大的几部电影在这个档期里面排好了位置,其他影片只有等他们定了自己再学么个时间的份儿。为什么这个时间段最好?首先圣诞档期是传统上看电影的高峰时段,中国的电影观众都很年轻,以情侣居多,追求浪漫,洋节总比传统节日票房多,圣诞节更是浪中最浪,卖电影最佳时机;其次,通常电影消费券都会在年底过期,在这个时间段集中消费也是常情,这条规律冯小刚导演总结出来的;第三,一位电影公司的老板也从他的立场分析说,在年底把电影上了,公司部分也是为了年度财务的考虑,争取早点回收投资,报表也会好看一些。
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