视频：春晚策划人喜宏揭秘春晚故事。
网易娱乐独家报道 喜宏，知名电视节目策划人，曾担任央视《同一首歌》、《艺术人生》等多个知名栏目策划，并担任多届央视春晚策划。在与网易娱乐的独家对话中，喜宏分享了春晚不为人知的故事，并深度剖析了什么样的节目与什么样的演员能够通过春晚走向成功。
往期回顾：
>>> 独家策划《春晚那些事》精华版 >>> 第一波 春晚红人刘谦 >>> 第二波 “小品公主”金玉婷 >>> 第三波 主持人王刚 >>> 第四波 《不差钱》编剧徐正超 >>> 第五波 春晚总策划秦新民 >>> 第六波 春晚舞美总监陈岩
【谈什么节目能走红】“很‘装’的作品不会成功”
网易娱乐：在春晚的节目当中，您觉得有哪个是意料之中一定会走红的？有没有这样的小故事？
喜宏：说到春晚，当然大家还记忆犹新的2009年春晚我也参加了，作为一名策划人员，有幸跟很多有经验的导演、演员一起工作，学习了很多；作为一个观察家，我也观察了你说的这个现象：有些人很容易走红，有些人很努力，有时候会出现这个人上春晚，我们统计过已经不下10次了，但是观众还记不住的，确实有这样的现象。对这个问题我个人的见解，其实跟我刚才说的2009年甚至更往前推一点，近几年来，整个社会话语空间的某些拓展有关系，有些演员为什么不能被人记住呢？大部分的情况下他们说的都不是真不真的问题，是“说得不是自己的话”或者常得也不是自己的歌，唱的是代表某一个总体风格的，总体语境的心声，所以他在表达的时候，如果说个人的情怀没有装进去，那么你唱的歌可能很正确，但是未必能让人记住，这确实是一个值得研究的事情。有的歌或者有的作品本身在立意上很好，但是如果演员在现场或者排练过程当中，他的角色化没有融入自己真正的情怀，观众是能看出来的，中国的观众在现在媒体如此发达的情况下，他们的要求是越来越高了，而且观众都是金睛火眼，电视同时还有一个问题：电视是一个非常可怕的特写性的武器，所以演员脸上的表情，你是真的假的，你是客客气气的，还是真投入、假投入，还是矫情的，那观众一眼就看出来了，你假笑他们一眼就看出来了，你假唱他们一下就听出来了，所以观众的要求是很高的，而且观众希望你唱的任何一个歌，或者演出的任何一个作品，是能真正的投入，至少你本人应该全情全程的投入它。
【谈小沈阳走红】“小沈阳走红是理所当然”
你看小沈阳的故事就令人回味，小沈阳的角色设计很巧妙，他的起点很低，是一个餐馆的服务员，是我们生活当中常见的社会地位——这个社会地位是打引号的——不被一般人所认可的普通的服务人员，但是他心存大志，他要走上一个辉煌的舞台，实现人生的梦想，他的这一点设计正好反映了目前很多“草根”阶层在中国改革进程中的基本心态：希望能够随着国家的强生，达成个人的梦想，有的是音乐梦想，有的是财富梦想，像你（指记者）可能有的是爱情梦想，有的人还有职业梦想，我想当个“头儿”，也可以，人们都会有各种各样的梦想，小沈阳只不过是希望达成自己的音乐梦想，人人都有梦想，这是一个很好的时代，它（小品）要激活它（人们的梦想），所以当他有了一个偶然的机会就牢牢的抓住不放，他会纠缠住别人，这也反映了很多人的心态，所以大家来看这个角色的时候，角色本身的设计令人会心一笑，同时小沈阳的表现也很出色。我觉得小沈阳在全国走红，可能有三个背景，过去探讨得不太够：一个是他具有强烈的东北小品味的创新风格，他不是模仿赵本山，他也不模仿范伟，也不是模仿了其他的“腕儿”，比如说何庆魁或者其他的东北（笑星）黄宏、潘长江这类的人，他是个性十足；第二，小沈阳的功底是超人的，那个节目如果没有那个“飙歌”，这个节目能演，但是小沈阳不会红，观众也记不住他，观众希望能够有意外，他这两点一下就打动观众了：一个就是看惯了东北风的小品风格，突然来了一个独创的，标新立异的风格，当然有的人还说他在剧中扮演了一个不那么男子汉风格的东北爷们儿，挺搞笑，挺另类的；第二，他是一个不那么“东北爷们儿”的爷们儿，所以这个意思挺好，而且他的功底也是出乎人家意料的，在飙歌的时候，毛毛当然也是很出色的，但是小沈阳能够盖住她，大家觉得“哦，这个人挺了不起的”跟他自己的社会地位的反差形成一个对照。还有一个背景，大家可能认识还不足，其实小沈阳的角色启示我们，可能提供了某一种文化方向，这种文化方向叫做“草根登上辉煌舞台的心愿”，这种心愿有一大批的社会心理做支撑的，类比的我们可以说有演义界的王宝强，小沈阳红了之后，张艺谋请他去演《三枪》，同时也表明了大导演对这类小人物的认可，因为我相信张艺谋不是简单的看中小沈阳的走红，因为同样刘谦也火了，他为什么不请刘谦去演电影呢？照说刘谦的“腕儿”比小沈阳还大嘛，为什么（没有请刘谦）？得想清楚，就是因为小沈阳的这种心愿，角色中的这种心愿和他本人，和央视春晚舞台构成的巨大反差，体现了一般草根对于生活、梦想、辉煌、成功的基本构想。这不是一、两个人的事，这是千千万万、亿万人民的想法，所以这个心理背景非常重要，这三点以往可能也有人说，但是未必说得很够，所以我想补充一下，供你们参考。
【谈刘谦走红】“刘谦为春晚准备36套魔术”
网易娱乐：刘谦其实也是2009年（火起来的一个人物）。
喜宏：对。 网易娱乐：您觉得他走红的原因是什么？ 喜宏：春晚演魔术是个难题，我参加春晚有好多次，大概有三、四次了，有时候我不担任策划也会参与开会，做一些顾问的工作，总之我参与得比较多，但是我发现一个事，就是每当研究到魔术节目的时候都挺难的，因为魔术需要“绝”，要绝活，而一般的魔术节目，在样式的突破上，基本上很难打破观众的固定想像：你要玩大型节目？那大卫·科伯菲尔你都见过了，长城、飞机变没了都见过了，你能把地球变没了吗？所以在这个格局当中会形成一个心理定势，挺难打破的。你看我们那次为奥运做的节目，潘长江参与演出的魔术是用的“嫁接”的方法，由潘长江和其他两个相声演员来扮演一个对奥运有热爱的社区居民，他们要去攀登奥运高峰，那其实是奥运背景，杂技、魔术功底加上现场演绎，那是一个杂合在一起的节目，所以当时这个节目的定位我就很清楚，在节目定位上有过一个修正，叫“杂魔”，因为它是杂技、魔术都有，要把人变没了，但还是以杂技为基本功底，魔术作为插花，加上搞笑，一些小品结构的，按照郎导的话来说，“它是一个风格叠加，创意叠加的四不像”的东西，但是它也能出观众的意外，因为你看完了这个以后不知道接下来要往哪个路树上走，所以这也是一种方式。刘谦从这个角度讲，他能够把一条道走到黑，这个难度很大，而且他是近景魔术，看的是功底，看的是不可思议，所以他经常说“奇迹就在你眼前发生了”（刘谦原话是：接下来就是见证奇迹的时刻），我们一开始在审查他的节目的时候，一屋子的人就在一个小会议室里，那个桌子就跟这个桌子是一样的，距离很近，基本上是他在这儿演，桌子旁边的我们从导演、策划、其他的执行导演7、8个人围着，盯着看，旁边还有两个摄像机盯着拍，拍了以后还准备拆解，看他能不能露出破绽，因为要给电视机前的观众有交代嘛，所以我们第一关是非常严格的，我们是抱着一种“打破他的神话，把他掀出去，把他彻底整垮台，把他拆解，让他搞不成”的心情去刁难他、挑战他的，但是他的功底确实很多，当时他自己说有“36套魔术”，现场能够演几个。我们说“你随便弄几个，什么矿泉水瓶子、玻璃碗的、碟子，都是春晚招待所里现成的道具”他也不避我们，就是怎么做一些准备工作，一个小盒子拿出来，马上就开始，然后（表演得）滴水不漏，我们所有的人都看傻眼了，看完了之后几乎有2到3分钟属于沉默状态，大家不知道怎么评价，然后是雷鸣般的掌声，第一关原生态的审查，实际上已经预示着将来，在春晚的大舞台上的那个放大的一个样本了，后来大家心里有数了，然后再推荐给审查小组，更高层次的领导来做（审查），台长、总局的领导、宣传部的领导（来审查的时候），（刘谦）也是近景表演，也是这么多，然后我们还担心“你这演完了，旁边都有记者在采访，都有摄像机在拍，拍完了会不会泄漏啊？”像你们网易的记者都挺厉害的，没准儿到现场弄个手机拍拍，拍完了就提前曝光了，他说“不怕，现场演的那一套，审查的那一套不一定在春晚上演”“春晚演的节目我是保密的”接受审查的是另外一套工作，最后他的保密工作确实也做得比较好，这是一个，更重要的是，他功夫硬，不怕你泄漏，泄漏出去也没事儿，他还有（其他的节目）。这就给我们一个启示：小沈阳的走红可能是（因为）功底、风格、社会背景、社会心理的依托，看魔术的时候，心理依托肯定不如小沈阳那种“草根心愿”的心理依托强大，大家看魔术是要看真功夫，看绝活，这一点给了我们启示，这类艺人要红，要赢得全国人民的敬佩，那必须是真才实学，真功实料，一点都不能偷懒，一点都不能掺假，叫做“一滴假水都不能掺”都是现场表演的，所以对刘谦过去历练的功底我们也深表敬佩，我觉得这个可能是他走红的一个最大理由。
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王晓易_NE0011
