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2014年底,内地年度票房抱憾止步于296亿元,未能突300亿大关。而不到一年之后,截至2015年12月,内地年度票房已经成功突破400亿大关,较上年度激增100亿元。在这400亿元票房之中,国产电影占比达到六成以上,历史票房排行榜前十名中出现了三部今年上映的国产新片;在400亿背后,除了被行业热炒的ip概念之外,不断增长的银幕数量在今年集中释放红利,三四线城市开始成为票房主力,网络购票成为主要购票渠道等等,都彰显着内地电影市场正在发生着前所未有的深刻变化,而随着2017年引进片数量限制接触的时限日趋临近,中国电影是就此进入黄金十年,还是会在好莱坞大军压境之下昙花一现仍是未知。

票房井喷:
银幕增长释放红利 三四线城市集中发力

2015年可谓是内地电影市场全面刷新记录的一年。从总体走势上看,2014年度内地票房止步于296亿元,未能完成年度300亿的预期;而不到一年之后,距离2015年结束还有一个月之时,内地票房年度已经突破400亿元大关,比上一年度激增至少100亿元。从单片成绩来看,2014年度票房冠军《变形金刚4:决计重生》票房止步于19.79亿元,未能达到20亿元的单片票房;而2015年国产电影与好莱坞引进片各有一部单片票房超过20亿元的大片诞生,24.38亿元的《捉妖记》与24.26亿元的《速度与激情7》分列年度票房排行榜前两位。在2014年度只有《变形金刚4:绝迹重生》、《心花路放》与《西游记之大闹天宫》三部电影单片票房过十亿,而2015年截至目前已有七部电影票房过十亿,两部电影票房过九亿,换句话说,在2015年,十亿元才是进入票房排行榜的真正入场卷;从历史成绩来看,截至2015年12月,内地票房总排行榜上排名前十位的影片中有六部是2015年上映的新片,前二十名中2015年度的新片数量则占到了十席。

2015年内地电影市场迎来票房井喷,最主要的客观原因是多年来不断增长的银幕数在今年集中释放红利。在过去三年内,内地影院数量增长近1000家,银幕数达到3万块。众多新增的影院填补了三四线城市电影市场的空白,在一线城市票房贡献已趋近饱和的情况下,三四线城市成为了票房新的增长点,中国电影业喊出了"得三四线城市得天下"的口号;而电子票务则逐渐取代柜台购票,成为观众消费电影的主流方式,随之而来的票补现象虽然依旧充满争议,却也成为了电影发行的重要手段;口碑与"自来水"正在逐渐接替传统宣传方式,成为拉动电影票房的真正推手。总而言之,在2015年,内地电影市场从规模到布局,从发行到营销,都迎来了前所未有的深刻变革。

国产片发力:
多元化影片各有斩获 喜剧仍是市场主流

在过去的三年间,国产电影对于内地电影市场的票房贡献占比基本稳定在50%左右。2012年,内地电影市场总票房170.73亿元,其中国产片82.73亿元,占总票房的48.46%,;2013年,全国总票房217.69亿元,其中国产片127.67亿元,占比58.65%;2014年,全国总票房296.39,国产片贡献了161.55亿元票房,占总额的54.51%。

而截至2015年12月,年度国产影片票房收入为237.2亿元,进口影片票房收入163.3亿元,国产片票房占比为59.2%,创下历史新高。在年度票房排行榜上,《捉妖记》以24.38亿的票房成绩力压《速度与激情7》基本稳坐年度票房冠军的宝座,而包括《煎饼侠》、《大圣归来》与《夏洛特烦恼》在内的小成本影片都创下了十亿左右的票房佳绩,也令黑马频出成为了2015年度国产电影的另一个关键词。

2015年的国产电影在类型上多点开花,以《捉妖记》、《大圣归来》为代表的动画及真人动画;以《煎饼侠》与《夏洛特烦恼》为代表的低成本喜剧;以《港囧》和《澳门风云2》为代表的续集电影;以及以《天将雄狮》为代表的动作片和以《九层妖塔》为代表的特效大片皆有不错的成绩;而在众多类型当中,喜剧仍是国产电影的票房大户,而IP概念则继续受到市场追捧,在短时间内仍将是市场的主流。

而在数字繁荣的背后,国产影片仍有不少隐忧存在。身为历史与年度双料票房冠军的《捉妖记》被爆以"幽灵场"票房造假;《战狼》、《百团大战》等主旋律、献礼片依旧通过包场等手段抬高票房数字;《煎饼侠》、《大圣归来》等片的高票房与延长放映时间密切相关;而这一切仍是国产片独有的特殊待遇,不可否认政策层面对于国产片的倾斜与保护依旧存在。

好莱坞真疲软?
西片中国影院难获延期 暑期档集体"消失"

与国产片多点开花的局面不同,2015年度的好莱坞大片却显得颇为"平淡",尽管《速度与激情7》冲过20亿元票房大关保住了年度票房第二的位置,但一些超级大片如《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》的票房都止步于14亿元左右,相比较其内地市场的急速扩张其增长水平并不成正比;《霍比特人3》、《碟中谍5》、《终结者:创世界》等片票房都没有突破十亿元大关,远未到现象级大片的水平;看似在与国产电影在同档期竞争处于"下风"渐成常态,但要说2015年国产电影战胜好莱坞电影却似乎并不公平,一些"干扰"仍然让好莱坞大片在中国被"区别对待"。

例如上映足月的《速7》硬盘密钥过期后就被下档,赚得24亿票房告别中国,与等优秀国产电影被延期放映大有不同,而正是有了延期1个月的"利好",《捉妖记》也顺利破掉了《速度与激情7》在中国的票房记录,成为2015年中国电影票房冠军。《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部延期下档的国产电影,总票房也超过了40亿。

而在2015年6月10日上映的《侏罗纪世界》之后,内地银幕就快速的进入了暑期进口片真空期。随着,传统"国产电影保护月"的到来,《终结者5》、《碟中谍5》、《小黄人》、《像素大战》、《蚁人》、《头脑特工队》、《神奇四侠》等好莱坞暑期强档影片纷纷无缘国内同步上映。影院里,我们只能看到《小时代4》、《栀子花开》、《道士下山》、《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等国产电影。等到中国观众终于迎来一波暑期大片的时候,这些电影绝大多数已经在国外上映了一到两个月的时间。这些消失的"西片"会突然集体出现,在某个时间段扎堆上映,多数被定档在8月底、9月初,在暑期档尾巴上进行"厮杀","蜘蛛侠"对战"蝙蝠侠"抢票房的情况也是常有发生。

虽然有诸多"保护",但对于中国电影而言,2017或将全面开放市场一直被视作悬在国产电影头上的一把达摩克利斯之剑,也是如今政策得以向国产片倾斜的重要缘由。

结语

在内地电影市场年度票房突破400亿大关后,电影总局局长张宏森在其个人社交账号上表示,"数字不冰冷,数字有温度。数字背后是作品,作品背后是人才,人才背后是观念。"在400亿票房数字和国产电影飞速成长的背后,中国电影依旧面临着人才储备不足,创作观念过时等问题,新近蹿红的一批年轻创作者以其新鲜的创作理念正在满足着观众不断变化提高的欣赏口味,他们既是这个时代的既得利益者,也注定将成为未来中国电影的希望所在。

责任编辑:大玉 撰稿:企小鹅

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