= 路遥能否知马力?"陆垚知马俐"遭遇万达低排片
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7月15日,文章导演的第一部作品《陆垚知马俐》上映。作为万达前高管叶宁转投华谊后的第一部操盘作品,在这一天,它遭遇了同样是叶宁在离职前打造的,由万达出品的电影《快手枪手快枪手》。而为这场“叶宁对抗叶宁”增添了更浓火药味的,则是12天前开始传出的万达因叶宁跳槽封杀华谊出品电影,首当其冲受到影响的,便是根据郑钧漫画改编的动画电影《摇滚藏獒》。

在《摇滚藏獒》的“封杀”争议之后,是两家电影公司各自发表声明,万达表示纯属无稽之谈,华谊则用了四个字“不便评价”。和同期其他电影相比,《摇滚藏獒》体量太小;关心这场封杀大战的人,自然把目光放到了这周末上映的两部新片,本以为公告发表之后,电影市场一派和谐;谁知道,《陆垚知马俐》在首日拿下排片量第一的同时,在万达院线内,仅仅排名第六。


“封杀”全新升级?万达称排片即是不存在封杀

7月15日的排片显示,《陆垚知马俐》在一众电影中遥遥领先,获得了23.1%的总排片量,场次达到了4.6万场。同天上映的《快手枪手快枪手》排片量位居第二,占比达到了18.9%。虽然两片的排片量相差不到5%,但《陆垚知马俐》的票房达到了《快手枪手快枪手》的两倍之多,后者则一口气退出了11个影片格式版本,试图占据各种特殊厅,博取高价票。

虽然从总排片量上来看,《陆垚知马俐》略胜一筹,但在全国最大的院线万达院线中,这部电影到底能不能成为跑长途的快马,有待考察。截至今年五月,万达院线在全国已经拥有了311家影院,2700块银幕。但在调查中,网易娱乐得到的数据显示,7月15日不完全统计,全国4.6万场拍片中,万达的排片量仅有839场,贡献票房约为400万。

反观《快手枪手快枪手》,15日全国约3.9万场的场次中,有超过5000场来自万达的排片。而据另一组数据表示,《陆垚知马俐》在万达院线的拍片占比仅为5.24%,而万达自产自销的《快手枪手快枪手》则为32.57%。有媒体致电万达院线,负责人则称:“如之前声明所说,我们对华谊没有所谓的封杀,对他们的片子我们全部都是有排片的。”


万达华谊争议回顾 曾在年初有短暂甜蜜期

虽然现在这两家影视公司看上去竞争的格外激烈,但曾经,万达对于华谊出品的几部“吸金”电影也给予了拍片支持:去年7月10日上映的《栀子花开》全国排片32.42%,万达排片率达32.22%。在岁末年初,两家还曾有过短暂的甜蜜时光。2015年末,万达光线华谊三家公司组成了贺岁档联盟,《寻龙诀》《恶棍天使》《老炮儿》抱团取暖,最后当然是共赢的局面,究其根源,自然是三家一块投资了《寻龙诀》。

然而没有永恒的敌人只有永恒的利益,当在今年,王健林的爱将叶宁转投华谊之后,万达院线的左膀右臂似乎只剩下了光线。在《摇滚藏獒》上映后,万达院线对《大鱼海棠》的支持有目共睹,不仅首映式选在了北京CBD万达,首映当日的排片量也达到了近3000场,直到7月15日,全国放映场次仍有1908场,几近占到了全国排片总量的十分之一。

而与《大鱼海棠》同天上映的《摇滚藏獒》并没与得到如此好的待遇,上映首日全国排片量为1.3万场,但万达仅仅提供了504场的量。而到了7月15日,《摇滚藏獒》仅获得了4场的待遇。


“藏獒”是否被封杀?华谊曾自称宣发不力

早在《摇滚藏獒》上映前,便流传出了万达将封杀华谊的消息。而这一事件被当做新闻报道,则是在“藏獒”的首映礼上,有媒体向郑钧提问,如何看待被万达封杀的传闻,称首日万达给《摇滚藏獒》排片量为全国6场。至此,有王菲窦靖童母女合体亮相的《摇滚藏獒》首映礼,头条变成了万达封杀华谊。

事实上,当我们再次回顾最初几日报道的时候,会发现某网站新推出的票房排片统计被频频提及。这是否有给该网站做广告的嫌疑仍是值得人深思的话题。而在事件爆发后,首先做出回应的并不是片方,而是身为漫画原作者的郑钧,在微博上发出长文,对“封杀”表示失望。

7月10日,网上流出了一份华谊兄弟7月8日发布的内部人事调整的通知,通知称“本次《摇滚藏獒》全国发行工作出现重大失误”因此将元发行公司的两位副总经理降职。据称,华谊内部也对《摇滚藏獒》档期选择失误、宣传找错重点等宣发失误进行了反思。

在7月11日,万达院线正式发出了声明,强调:“周末三天,万达院线旗下全部影城都有该影片的排片,平均每日排片量都超过500场。”同时指出媒体在误导公众。

然而在2月29日,叶宁成为华谊兄弟影业CEO后,暑期档之前,华谊主导的影片还有《灵偶契约》和《纽约纽约》两部。以《纽约纽约》为例,4月15日上映首日,万达院线排片占比仅有1.6%,而当天的院线片《奇幻森林》和《冰河追凶》,则分别得到了42.6%和19.3%的万达排片支持。

日前,华谊发布了2016年上半年财报,比去年同期,利润下降了25%到50%。而今年下半年,华谊还将有《罗曼蒂克消亡史》和《我不是潘金莲》等重头电影登陆院线。这场静水流深的暗战到底还要持续多久,就只能继续在排片上见分晓了。