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7部片各花入各眼 观众不再一窝蜂

2015年春节档有《狼图腾》、《天将雄师》、《冲上云霄》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《钟馗伏魔》等7部新片同时上映,包含剧情、战争、综艺、喜剧、奇幻等类型不一而足,其中有5部电影在春节长假票房破亿元。

在过去的几年春节档里都曾出现一家独大的情况,2013年《西游·降魔篇》排片高达41%,一日票房8295万。2014年《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》排片各自分走30%,两片合力拿下当天85%的票房。今年春节档不同类型各花入各眼,成龙的《天将雄师》以4.5亿的成绩高居榜首,其他类型也都分到了足够的份额。喜剧《澳门风云2》划走半壁江山并持续走高,剧情片《狼图腾》都凭借电影质量和口碑后起发力,也拿下了3.41亿的票房。

去年大热的综艺电影今年也未能像去年一样吸引到蜂拥而来的观众,《爸爸去哪儿》大电影在2014年春节掠走6.8亿票房,但今年的两部《爸爸》系列的综艺电影《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》却未能再次发威,其中《爸爸的假期》始终未能破亿。

影片质量主导排片 《狼图腾》口碑佳后期发力

不过,春节档电影质量普遍偏低却使观众颇有微词,随后六天内的院线排片则较为忠实地呈现除了电影质量和口碑对排片的影响。某院线经理秦先生告诉记者,大年初一当天的排片是按照专业考量和数据综合比较做的决定。秦先生介绍,成龙主演的《天将雄师》号称斥资4亿,并有奥斯卡影帝和好莱坞一线明星联合主演,电影体量较比同时上映的其他几部电影大。《天将雄师》曾在年前进行了较大范围的点映,口碑也还维持在较好的水准,因此大年初一有25%分给了该片。陈坤主演的《钟馗伏魔》也因明星阵容和魔幻题材获得了较高排片,约占16%。已经有第一部口碑奠基的《澳门风云2》和《爸爸去哪儿2》各自分得了15%左右的排片,而中影耗时五年拍摄的电影《狼图腾》仅有9.93%左右。

高期待指数不一定能转化为排片需求,秦先生说。据此前的观影认知/期待指数调研结果,《狼图腾》是最受期待的电影,但欢庆喜乐仍然是春节档的特殊需求,《狼图腾》在个别影院甚至出现了全天只有一场、放映时间还安排在了22点以后的情况。不过因电影口碑强劲,随后几天内局面变化明显,《狼图腾》后期排片增长,截至发稿时止,《澳门风云2》已经收入5.4亿赶超《天将雄师》,《狼图腾》也拿下了3.8亿坐牢春节档票房季军。

综艺电影失宠仍能回本 电商低价冲击市场

经历了一年同类型片的洗礼,综艺类电影观众群体日趋稳定,亲子节目不再是唯一的合家欢选择。春节假期后,《爸爸去哪儿2》票房收入环比下跌26%,止步1.9亿未有进展。不过对于这两部制作成本较低的综艺电影来说,这样的票房成绩已经是皆大欢喜,反倒是投资过4亿的《天将雄师》和投资3.5亿的《狼图腾》或难以回本。

秦经理介绍说,一般电影票房数字并不能直接覆盖投资数字,电影票房影院分走50%,发行方、院线方共10%左右,制片方40%左右,《天将雄师》票房数字要超过10亿才能真的松一口气庆功。随着春节假期结束,《天将雄师》后劲乏力,能否达成回本尚有待观察。

今年春节档在影院排队购票的人在逐渐减少,多数票务购买发生在线上。为提升增值服务,第三方票务电商营销手段层出不穷,格瓦拉开展18元购票活动,大众点评网则爆出票价低至9.9元,淘宝电影、蜘蛛网、微信电影票等展开红包大战,猫眼电影抖出了春节1元超低价票的促销手段。然而此举并没有得到众口一词的好评,《狼图腾》片方宣传贺先生称此举"扰乱市场秩序,对电影行业造成巨大伤害"。对此秦经理也表示认同,并隐晦表达一些片方也会一起参与这种超低票价的营销,但他认为"都不是长久之计",观众现在消费电影"很理性,市场会自我调节"。

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