= 收视造假out!现在流行点击造假:1元刷1万
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7月24日晚,根据郭敬明同名小说改编的电视剧《幻城》登陆七大视频网站首播。第二天,就有认证为电视业内人士的网友“能说的秘密”质疑其视频点击量造假。之后,《幻城》相关工作人员对网易娱乐回应称,“('能说的秘密')应该是没有看懂数据描述,很多统计是加上花絮预告片数据的”。

幻城
       《幻城》官方微博回应质疑

其后的三天里,微博和微信公号上,涌现了一大票《幻城》该剧质量差、特效差、“辣眼睛”还有数据造假的声音。对此,该剧出品方耀客老总吕超在朋友圈表示: “《幻城》数据辣眼睛,7亿网民不够用”的通稿为某公司向多个公众号发送,向该剧泼脏水,并严肃申明“已经和律师磋商,要拿起法律武器,与造谣者死磕到底。

一时间,“网络视频点击造假”这个新兴又不陌生的话题再次被推到风口浪尖。网络视频点击造假蔚然成风为哪般?造假手段有哪些?成本有多大?长此以往,影视行业是久病成医,还是积重难返?本期有视力通过采访网剧分析平台、影视策划人、淘宝点击量卖家为你揭开内幕。

探因:三方想尽办法合力冲数据 只为让剧火

影视剧的播放数据向来为片方和电视台所向往。眼球经济时代,观众注意力、影视作品的好坏,简单粗暴地被量化成了数据:收视率、票房、点击量。

随着网络直播兴起,视频网站竞争愈演愈烈,怎么证明自己的内容很火,点击量就成了很重要的指标。

影视策划人谢晓虎介绍,和收视率造假还不太一样,点击量基本上是片方“伙同”平台方和一定的数据造假公司“想尽网络的办法一起把数据冲出来”,只有一个原因:为了让剧火。

“一个剧开播的时候,它的点击率一下子爆了,就能让所有人关注,就像一个鸡窝下蛋放一个蛋当药引子一样,会造成很大的噱头”,如此一来,剧火了,广告主也纷沓而至。

成本:1块钱刷就能1万点击 价格低廉风险低

点击造假
       淘宝上卖“视频点击量”的店铺很多。

一件衣服太火,被称淘宝爆款。不知何时起,刷点击量也成了淘宝爆款。网易娱乐打开淘宝搜索“视频点击量”,相关“商品”多达7页。网易娱乐打开其中一家已经售出136595件商品的店铺,其中对于商品的介绍便是“提升各大视频网站播放量,点击量、视频上传等等一切业务,专业一条龙服务。”而该店铺承诺专业视频推广,视频上传,提升人气,“让你的视频轻松火起来 ”,目前支持的网站包括优酷、土豆、腾讯、pps、爱奇艺、搜狐、乐视、网易、56网、酷6、爱拍、央视网(爱西柚)、新浪、激动、风行、6房间、第一视频、校友网、凤凰、华数、17173、ACFUN等等各大网站。

网易娱乐以片方身份联系上述店铺,对方就介绍了行情和卖价:腾讯播放量1元1万,点赞、订阅2毛一个(普通视频没有点赞、订阅),评论5元10条 (50条起做);爱奇艺播放量2元1万,点赞1元200,评论5元10条,订阅1元一个(人工) 评论点赞5毛一个。

从几个店家的价目表中可以看出,刷量业务几乎覆盖了当下所有热门视频平台。各个平台价格也参差不齐。据网易娱乐不完全统计,在多家店铺中,优酷、爱奇艺和B站的报价通常较高,而芒果TV和腾讯视频的报价较低。对于此现象,店家解释称,“爱奇艺限制很厉害,没刷过的链接,第一次可以刷几十万的量,第二天基本会被锁数据,一般情况锁5-7天时间,严重的更久。“(不影响视频正常播放,只是视频下方播放量数据不更新)自然播放量更新,有的链接正常更新,有的不更新,爱奇艺都这样,10个刷10个锁,所以刷之前都需要讲清楚。每天少量刷1万,刷几天也会锁。”

网易娱乐看到有买家咨询“目前有因为这个(刷点击)被封号或被删视频的么?”“请问刷流量会被重罚吗?”得到的答案都是“不会”,顶多“只是查出来会把播放量删除”。

“想刷多少都行,只要视频不违法,都不会被下架。”这是《每日经济新闻》记者采访过程中,多位店家给予放心刷量的理由。

点击造假
       正常播放量曲线(上)与造假播放量曲线(下)

据网剧数据分析营销平台骨朵传媒的报道,一部网络剧正常播放量指数增长曲线,应该从早上7点逐渐上扬,13点左右达到一个峰值,21点左右达到全天最高峰。一旦出现刷量,播放量的曲线图则无规律可循,像心电图般突然出现数量激增,而且每日的峰值时间常常出现在凌晨。

而据谢晓虎介绍,电视台收视率造假,以一线卫视“湘、江、浙、沪、京”为例,“如果要做到第一,或者做到前三,有的基本在15万到20万一集。如果是30集的话就是600万左右了。”

与之相比,网络点击量的造价成本可谓九牛一毛。

影响:无人受罚公平就没了 假数据会误导市场

谢晓虎称,现在电视台收视率的造假还有一定的监管,没有放在台面上,“大家还是偷偷摸摸地在做这样一件事情。广电总局或者是国家工信部,其实在报道里也有很多个做收视率造假的被抓起来,没有公布出来而已。”而点击量的造假却从来没有人受到惩罚,“想调成多少是多少,我觉得这杆秤真的是已经乱了。”

在电视史往前推进的过程中,电视台对广告客户负责,层层转接,将收拾压力转移到了制片方,制作方“不得已而为之造假,这是产业链的一个情况。”但行业长此以往,对于整个电视剧行业发展来说都是一个毁灭性的打击,“因为这个时候已经没有好和坏,或者说是公平的一杆秤的这样一个东西已经没有了,这是绝对会把整个电视剧市场给废掉了。”

“《幻城》到底好不好?有的人说点击率已经过了六七亿了,但是有的人说我们几乎没怎么看,那它到底是好还是不好?如果是好片子,就应该得到大家的认可;不好的片子就应该得到市场的唾弃,然而我们现在什么是好的?什么是不好的?我们都不知道。我们未来电视剧制作公司做什么样的片子?”谢晓虎认为,造假的数据会误导市场。

前两年,制片人侯鸿亮接受媒体采访时便提出过质疑:“目前的收视率统计是否真实?数据怎么统计出来的?样本户是否涵盖了各个年龄层次的观众?数据的背后有没有一些利益关系?这是困扰我们这些业内人士的最大问题。反正目前有些收视排名我看不懂!而这些排名,会影响制片人对于电视剧题材和内容的价值判断!把收视率造假的问题和版权问题真正解决了,比什么‘一剧两星’之类的政策对业内更有帮助。”

一家做数据分析及营销的公司的领导拒绝了网易娱乐的采访,不过他的态度或许能代表一部分人的态度:数据的一个核心是解读数据,所以不要过度去为数据的准确性较真,所有数据都可能存在偏差,关键去解读数据背后的规律和趋势。

“但是造假的数据会干扰判断啊?”网易娱乐询问,对方称“个别情况来看是会存在这个问题,如果你整体来看这个问题就不是那么大了。媒体需要的是真相,营销需要的是对数据的趋势判断和解读。”如此说来,数据不是真相,而只是工具,就是任人打扮的小姑娘吧。

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