= 林心如大婚也救不了收视 延播剧重见天日很尴尬
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同是大IP改编的电视剧《秀丽江山》和《遇见王沥川》终于在囤积三、四年后得以在最近重见天日。因为时间间隔太久,从主演到观众都发生了天翻复地的变化:林心如从“黄金剩女”变成了新娘子准妈妈,《王沥川》女主焦俊艳也从一个软妹子变成了霸道攻;iPhone换了一代又一代,富二代男主却还执着地用着诺基亚;小鲜肉又玄幻又穿越霸屏了一年多,突然切换回《甄嬛传》和言小模式,让观众在电视机前莫名有点跟不上节奏。

电视剧延播其实早已不是新鲜事,先前《云中歌》、《华胥引》积压多年后播出,奇异的画风就曾引发不少争议,而最近重见天日的《秀丽江山》和《遇见王沥川》虽有好口碑但收视率始终低迷。到底他们是因何被耽误?又如何能在层出不穷的新剧中博得一席之地?卡司强大、制作精良却无法大热又是什么原因呢?本期“有影响”采访了制片人、电视台工作人员及相关从业者,试图解读延播剧之殇。

延播剧

卖不出去要怨谁?政策限令 卡司不够

《秀丽江山》由林心如担任制片人及主演,袁弘、李佳航、王媛可等出演,该剧早在2013年8月19日便开机制作,中间经历了多次定档又撤档的曲折过程。时隔三年终于开播,林心如不禁在发布会上感叹:“《秀丽江山》是我怀了三年才生下来的孩子。”

关于该剧延播的原因,有一种说法是与古装剧限额有关。2013年广电总局下发了一道“限古令”,明文规定:卫视黄金时段年度播出古装剧的总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。影视策划人谢晓虎接受采访时也提到,“尤其是八大卫视,古装的限额只有15%,每年最多也就播两部剧,播了这个就播不了那个,等到第二年突然又有了一个大剧,就这样一直压着,一直压着,始终没有播。” 身为制作人的林心如也曾在采访中表示,该剧一直延播曾让自己有点压力,但这个过程中自己也对剧做了一些调整。“因为我们后期很多特效在做,比较严谨一点。再刚刚好,我们在拍完之后遇到了政策上面的改变,所以拖延了一些时间。”

其次,谢晓虎认为,电视台近年来频繁的内部人事变动也会造成一些剧的延播。“卫视的人员调整最近两年特别频繁,当时的领导购买了剧,后面的领导又买剧,会把他新买的那些剧优先做编排,这种历史问题也会造成很多剧没有正常播出。”

此外,电视剧本身的卡司配置也是原因之一。有电视台内部人士表示,“《遇见王沥川》的剧方是一个新成立的小公司,不太有发行经验,再加上选的咖特别小,市场上不是特别买单。”知名媒体人孟静也认为,《遇见王沥川》 因为两个主演没有名气,电视台不敢买,这是很常见的情况。“如果演员没有名气,电视台购剧的人要担负很大责任,如果播不好的话可能全年奖金都要失去。”

突出重围靠什么?演员自带话题 降价推销

当被问到《秀丽江山》为何在此时重见天日,中间经历了什么过程,该剧出品人李娜没有直接回答,只是表示:“我觉得可能现在播出是最好的时机吧,《秀丽江山》不仅是古装戏,也是一部有家国情怀,有民族信仰的一部戏,更偏历史剧正剧。就像前段时间我听过的‘秀丽江山不容侵犯’我觉得就很有意义。”

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       林心如被疑有孕,为《秀丽江山》发布会赢得了极高的关注度。

李娜口中的“最好的时机”,其实看该剧的发布会就能看出来。公布婚讯并被疑有孕后,林心如首度公开亮相就选在了《秀丽江山》开播发布会上,各路媒体对这部剧关注度空前。回溯该剧确定档期的过程其实不难发现,跟主演林心如的恋情发展节奏相当一致:5月20日霍建华林心如公布恋情当天,播出平台江苏卫视便借势在微博上宣称:《秀丽江山》定档6月23日。虽然这一次又因为红色献礼剧《东方战场》空降而被再次延迟到7月21日,但复播的命运早已明朗。

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       《旋风十一人》发布会最大看点是胡歌江疏影分手后首次同台。

因为明星人气看涨及话题度激升而导致延播剧见亮的例子不在少数。囤积两年的《旋风十一人》曾经因为足球题材太小众,以及主演咖位不够等原因迟迟没有卖出。但随着男女主演胡歌和江疏影的恋情曝光,以及胡歌近两年凭借《伪装者》、《琅琊榜》等话题剧重新积累的超高人气,让这部戏重新成了市场上的“香饽饽”,在今年被东方卫视揽入怀中并于4月1日播出。而胡歌江疏影分手后首同台的开播发布会还造成了相当大的话题效应;7月18日在江西卫视二轮上星播出的家庭情感剧《幸福满屋》, 2012年曾在一些地方台播出过,但随着剧中女主角刘涛的大火,也得以如愿上星。

谢晓虎认为,电视剧是一个很烦琐的工作,顺利播出需要天时地利人和。“我们做电视剧的有一个绕口令,说拍不见得能拍,拍了不见得能拍完,拍完了不见得能制作完,制作完了不见得能卖的出去,卖得出去不一定能播,播了不一定能火,火了不一定能收来钱。”他分析《遇见王沥川》之所以能在此时播出,可能就是因为安徽卫视在这个时候正好有了空档。“不能说是市场突然需要这种风格,我觉得是各种各样的因素导致的,或者说是正好有空档,或者说突然适合他这个平台,或者正好他们家给的价钱又合适,或者说片方贱买了,等等等等。”

谢晓虎表示,延播剧最终选择降价是很常见的推销方式。“一个公司如果有两部剧没有发出去,这个公司日子肯定很难过。那怎么办?穷就穷过,富就富过,最后至少得收回成本。所以识时务者为俊杰,制片方也会根据情况,采取第二套或者第三套方案,先卖出去,能收回一点是一点。不降价是不可能的,就像《秀丽江山》也得降价。”

重见天日也尴尬:题材手法落伍 主演过气

延播近四年,《遇见王沥川》的粉丝靠着一段片花支撑到现在;而《秀丽江山》的支持者们也在一次次失望后终于在三年后盼到了曙光。只是这两部剧虽然制作上都很有诚意,但在当前的市场竞争格局中却显得有点“水土不服”,收视率始终稍显低迷。

对此谢晓虎认为跟拍摄制作手法过时有关。“因为电视剧每一年或者是每两年的拍摄水平都会有很大很大的提高。两年以前拍的剧,到了现在再播出来,他整个的制作水平是和当下的制作水平相差悬殊,像《秀丽江山》,它在拍的时候其实还是很不错的,但是到了今天,跟《琅琊榜》或者是其他大的古装玄幻魔幻比起来,拍摄手法和整个画面,还是趋于传统,我用一个非常不恰当的词形容就是‘过时了’。”

在孟静看来,《秀丽江山》演员选角牵强,题材上也有些落伍。“林心如常年拍玛丽苏剧,是按照她的兴趣来的,但是没有考虑受众,没有考虑她的形象已经撑不住她演这种玛丽苏剧。如果是当年刘晓庆有毛戈平这样的化妆大师可能还行,她(林心如)现在被截成各种表情包,能看到她的脸已经下垂,剧也不吸引人,人设也都老套过时,完全是围绕她自己的线路展开。所以我觉得制片人最好不要去演戏。”

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       《遇见王沥川》的两位主演高以翔、焦俊艳都不是当下的人气明星。

此外,演员咖位也影响电视剧的火爆程度。“其实《遇见王沥川》这个小说当年特别有名,我们以为拍出来效果会特别好,但是他用的演员,都不是当下最能够成为爆款或流行的演员。”谢晓虎总结道。

而孟静也持类似观点,“《遇见王沥川》已经搁置四年,无论观念还是场景道具都已经过时了,两个演员都是小透明,没有什么粉丝。现在高以翔有点火了,但是我也不看好,因为他没什么演技,就是模特儿,他的帅是过眼云烟的帅,是无法持久的,比他帅的很多,当年也有吴尊、立威廉,仅靠帅是不会走太远的。”

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